泰國觀光體育部2023年1月24日發布最新數據，2022年到訪泰國的外國旅客已達1,115萬人次，較2021年42.8萬人大幅成長，超越原訂政府的目標，顯示泰國在新冠疫情後積極重振對國家經濟至關重要的觀光業發展。數據顯示，2022年12月單月外國旅客人次達224萬人，相較2021年同期僅有23萬人。2022年泰國前四大旅客來源國分別為馬來西亞（194.8萬人）、印度（99.7萬人）、新加坡（61.4萬人）、韓國（53.8萬人）。泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand, TAT）預估2023年泰國的外國旅客將達到2,500萬人，創造高達1.5兆泰銖的觀光收入，加上國內旅遊後將高達2.38兆泰銖。
泰國為東南亞觀光產業大國，疫情之前，泰國觀光業占泰國國內生產毛額（GDP）約12%，加上相關產業後可達到20%，創造超過1,000億美元的觀光收入，高居東南亞首位。2019年泰國的外國旅客將近4,000萬人（3,991.6萬人），創下歷史新高，以中國為最大旅客來源國，達1,113萬人。然而，隨著新冠疫情爆發及緊接而來的邊境與移動限制措施，已嚴重衝擊泰國觀光業發展，觀光收入銳減60.8%，占GDP比重亦跌至8.4%，因而拖累整體經濟表現，2020年泰國經濟成長出現負成長（-6.2%）。
中國旅客在疫情前為泰國最大旅客來源，因而成為疫後觀光復甦的首要吸引對象。2022年1月8日，中國正式解除邊境管制，恢復公民出境旅遊（不包括團客）。接著，2月6日起，中國允許旅行社試點恢復經營中國公民前往泰國等20國的團客旅遊業務。根據調查，泰國持續是中國人海外旅遊的熱門選項。TAT預估2023年中國旅客至少有500萬人，大約是2019年疫情前的一半，而2022年僅有27.4萬人。在中國1月8日重新開放國境後，TAT便將2023年外國旅客人次從2,000萬人上調至2,500萬人，對中國旅客重新到訪抱持正向樂觀之態度。
為進一步促進觀光復甦，泰國政府於2023年1月批准新版「國家旅遊發展計畫（2023-2027）」，作為泰國疫後觀光復甦的總體架構及中央和地方單位推動觀光復甦之重要指引，涵蓋觀光業的復甦、調整和發展，以適應下一個常態（Next Normal）。該計畫旨在發展強大且平衡的泰國觀光業，加強旅遊基礎設施的連結，創造高價值的旅遊體驗，並設定2027年觀光業占泰國GDP的25%之目標。
針對當前2023年目標，TAT期盼今年能創造2.38兆泰銖的觀光收入，相當於恢復到2019年疫情前的八成，在樂觀條件下將達到3兆泰銖。TAT將以「驚艷泰國」（Amazing Thailand）為2023年主軸，善用泰國5F（美食、節日、電影、泰拳、時尚）軟實力基礎，鞏固泰國作為全球最熱門旅遊首選之地位與信心。最新1月24日，泰國政府批准39.5億泰銖（約1.2億美元）的預算，以促進二線城市的國內和國際旅遊。
泰國財政部1月27日表示，泰國2023年經濟成長前景將維持3.8%，主要得益於觀光業和國內需求的反彈。泰國疫後經濟復甦相對晚於其他東南亞國家，因為對泰國經濟發展相當重要的觀光業直至2022年下半年才開始復甦，而隨著世界各國放寬國際旅遊限制，預估泰國觀光業將穩步回升。2023年1月1日至21日間，泰國已接待134萬人次的外國旅客，財政部政策辦公室主任Pornchai Thiraveja表示，在中國重新開放國境帶動下，預估2023年泰國的外國旅客有望達到2,750萬人。
【由李明勳報導，綜合取材自Reuters，2023年1月24日；Reuters，2023年1月27日；Tourism Authority of Thailand，2023年1月12日】